Landing page czy strona firmowa: co wybrać, gdy budżet ma wystarczyć na jeden start

Strona firmowa, blog czy portfolio rozstrzyga, co dokładać do witryny. Tu jest wcześniejsza decyzja: czy w ogóle zaczynać od jednej strony z jednym celem, czy od kilku podstron.

Budżet na jeden start nie lubi obu naraz. Albo jedna obietnica i formularz, albo firma, którą da się znaleźć z kilku zapytań i polecenia.

Landing page zbiera jedną akcję

Jedna oferta, jeden problem, jeden przycisk: zapis, demo, wycena, rozmowa. Trafia ruch z reklamy, z maila, z konkretnej kampanii. Nie musi tłumaczyć całej firmy. Musi nie zgubić celu po scrollu.

Ma sens, gdy sprzedajesz jedną rzecz i kontrolujesz, skąd ktoś przychodzi. Słabiej działa jako jedyny adres w wizytówce Google, gdy ktoś wpisuje trzy różne usługi i Waszą nazwę.

Kiedy jedna strona zabija SEO lokalne

Lokalna firma z kilkoma usługami potrzebuje miejsca na opis każdej z nich, realizacje i dane spójne z Mapami. One-page to spłaszcza: wszystko pod jednym adresem, jeden tytuł, jedna szansa w wynikach.

Google nie „nie lubi” one-page. Po prostu trudniej z jednej urli obsłużyć „usługa A + miasto” i „usługa B + miasto” jednocześnie. Jeśli żyjecie z wyszukiwarki, a nie z kampanii, strona firmowa z podstronami zwykle wygrywa.

Koszt i czas, bez kopiowania cennika

Landing jest tańszy i szybszy, bo mniej decyzji, mniej podstron, mniej stanów. Strona firmowa kosztuje więcej, bo przybywa treści, nawigacji i miejsc, w których ktoś może się zgubić. Rzędy wielkości są w ile kosztuje strona internetowa.

Oszczędność na landingu jest prawdziwa, gdy zakres jest mały. Znika, gdy po miesiącu doklejacie „O nas”, blog i trzy oferty do one-page’a, który nie był do tego zaprojektowany.

Ścieżka: landing teraz, podstrony w etapie 2

Da się zacząć od landingu na jedną usługę, jeśli reszta firmy nie musi jeszcze istnieć w Google. W umowie warto zapisać, że etap 2 to rozbicie na podstrony, a nie „dopiszemy sekcje na dole”.

Jeśli od pierwszego dnia macie polecenia, Maps i kilka usług, etap 2 i tak nastąpi szybko. Wtedy taniej jest od razu zrobić małą stronę firmową niż płacić za przebudowę.

Przykłady: jedna usługa kontra kilka

• Landing: szkolenie w konkretnym terminie, jeden produkt, kampania reklamowa, zapis na listę.

• Strona firmowa: warsztat, gabinet, ekipa, studio z kilkoma typami zleceń, nazwa, którą ktoś googluje po wizytówce.

Portfolio twórcy to osobna historia: często strona firmowa z realizacjami, nie czysty landing. Decyzję o blogu i galerii zostawiamy we wspomnianym tekście o zakresie.

Nie wiesz, który start jest Wasz? Opisz w formularzu wyceny jedną rzecz, którą strona ma zrobić w pierwszym miesiącu. Od tego liczymy zakres, nie od modnego słowa „landing”.